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CBA“姚”赛季开场职业化走出飞升曲线
(发布日期:2017-10-25 10:44 人气: 128)
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再过几天,,新一季CBA联赛将拉开序幕。这也是CBA公司成立后独立运营的第一个赛季。

  再过几天,新一季CBA联赛将拉开序幕。这也是CBA公司成立后独立运营的第一个赛季。

  首秀是2015-2016赛季CBA总决赛冠军四川金强蓝鲸俱乐部对阵辽宁队。

  “困难都是年年有的。”对所在的四川队是否会再夺冠军,球员刘炜还是比较冷静的。

  “毕竟当时的五位主力球员今年一下子都走了,补充了许多年轻血液,很多年轻队员都是第一次参加比赛。这也是一支队伍要长久发展必须要实行的。”他对第一财经记者表示。

  不仅如此,新赛季有新章程。比如,运动员不得在公众场合、社交媒体发布严重有损于联赛战略合作伙伴的负面消息等,重者罚款300万元。

  这些仅是姚明就任中国篮球协会主席以及CBA公司董事长后,推进的CBA联赛改革的一部分。

  习近平同志在十九大报告中指出,广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设。

  “不仅仅是竞技体育金牌,体育强国的内涵也包括群众体育、体育产业、体育文化的齐头并进。投资是必需的,但投资只是建立体育产业生态链的一个环节,实体的运营、操作与管理同样占据非常重要的位置。”体育产业投资人袁方对第一财经表示。

  “姚明现在北京的篮协上班的时间更多,他调侃自己成为一名‘北漂’,过着朝九晚五的上班族生活。当然姚明的时间会很紧张,毕竟改革是千头万绪的。”一体育行业内人士告诉第一财经记者。他的办公室和姚明的是“邻居”,但也是偶尔才能等到姚明有空去坐会儿。

  2016年,由姚明牵头、多家俱乐部响应近一年的中国职业篮球俱乐部(北京)股份有限公司(即“CBA公司”)成立,更为重要的篮协和篮管中心将所持股份全部交给CBA公司,这就意味着,CBA公司的股份全部由20家俱乐部持有(此前,篮协和篮管中心占CBA公司股份的30%,20家俱乐部占股70%).

  “中国篮球作为第二细分体育行业,要真正做强,必须要定规矩,同时具有人性化,这些‘变化’在姚明上任后算是有条不紊地在推进,我们能够感受到他的决心,也看到中国篮球的希望。”胜利三人篮球联盟创始人易非在接受第一财经记者采访时表示。

  上任篮协主席后,姚明几乎没有停歇。

  4月20日,中国篮协推出了双国家队制度,有评论认为姚明改革的目的是为两年后中国举办篮球世界杯培养人才。

  5月11日,中国篮协与北京体育大学共同成立中国篮球运动学院,姚明出任名誉院长。

  当然,在诸多信息中,投资者最为关注的是CBA联赛的运营变化和商务开发。

  20家CBA俱乐部作为股东成立的CBA公司在获得中国篮协授权后,从今夏起已独立运营CBA联赛。

  CBA在商务开发上进行了创新。新赛季CBA的赞助商被划分为主赞助商(1家)、战略合作伙伴(1家)、官方合作伙伴(5家)、官方赞助商(3家)和官方供应商(7家)等各个级别。

  这也是23年来CBA第一次有了主赞助商,曾经签下姚明为代言人的每年的投入应该在3亿元左右;官方战略合作伙伴李宁每年约2亿元;官方合作伙伴若为3000万元,推算总额约1.5亿元;官方赞助商3家总额约为6000万元,7家供应商约为4500万元。“算下来,总赞助额8亿元左右。”

  当然一个姚明与一季8亿元左右的商业赞助,并不能缩短CBA与美国男子职业篮球联赛(NBA)的距离。2016-17赛季NBA的收入涨到80亿美元(约合530亿元人民币),主要得益于新转播合同实行、全球性收入增加、赞助费用提升和观众数量提升。

  而CBA联赛的转播权则是尴尬的。官方并没有公开的销售数据。而坊间有两种说法:一是买方象征性给个100万元,一是CBA的运营方得自掏腰包将版权信号制作外包给第四方的电视信号制作团队。

  根据《2015-2016赛季CBA联赛电视转播分析报告》,转播平台该赛季CBA直播平均收视达0.72%,整体收视高于NBA和中超。

  当体奥动力于2015年以5年80亿元的天价签下中超联赛的版权后,令人不禁重新审视CBA的价值。

  外界预估CBA未来新一轮的版权费至少会达到5年60亿,CBA公司方面曾表示,“公司一直在关注市场的变化,近年来(体育赛事)版权销售有大幅提升,但是价格不能预期,因为从商务运营的角度,价格和权益相匹配,双方需要对需求和计划进行反复的交流和沟通。”

  其实,至于CBA会不会创造一个天价已不重要,重要的是新赛季CBA在版权销售方面至少有了话语权。

(原标题:CBA“姚”赛季开场职业化走出飞升曲线)

(责任编辑:DF354)



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